Advitam monte chez Charlet pour développer le circuit court

En mai dernier, la coopérative Advitam ouvrait sa première antenne « Prise Direct’ » dans le centre-ville d’Arras. Ses rayons proposent sur 200 m2 des produits frais et carnés issus de la production locale. Des denrées jusqu’ici proposées dans quelques magasins Gamm Vert sous le nom « Panier de mon terroir ». Cette première boutique pilote a déjà réalisé un chiffre d’'affaires de 1,2 M€€ depuis son ouverture. D’'ici 2020, le groupe qui rassemble 19 sociétés dont la coopérative Unéal, ambitionne de déployer une vingtaine d’'enseignes de cette nouvelle filiale dans le Nord-Pas-de-Calais et dans l'’Oise. D'’abord sur la zone Cora Lens 2 puis sur Beauvais.

Pour tenir ces objectifs, le groupe, accompagné de CRENO (Groupement français d'entreprises régionales indépendantes de distribution de fruits et légumes et produits de la mer frais) et de Nord Capital Investissement, vient de prendre une participation (d'un montant non dévoilé), dans le capital du groupe Charlet (240 salariés et 55 M€€ de chiffre d'’affaires, lire Eco 121 n°42 photoreportage), spécialisé dans la distribution de produits frais pour le commerce de détail et la restauration hors-domicile et de produits de la mer sous la marque Norocéan. « On est allé chercher leur savoir faire. Charlet sait faire de la logistique et dispose d’'un entrepôt. Il nous aurait fallu beaucoup de temps et d’'argent pour le développer », explique Cédric Cogniez, directeur général d’'Advitam. En échange, le rapprochement permettra au groupe Charlet de diversifier ses gammes, et de consolider son modèle après des années difficiles. « Charlet fait du fruits et légumes et pourrait se développer dans la viande. On pourra leur trouver du sourcing, ajoute Cédric Cogniez. Les deux groupes ne sont pas les premiers à surfer sur l’'engouement autour du «locavorisme» et des circuits courts. Mais la concurrence ne les impressionne pas. « C'’est une tendance de fond et non pas un épiphénomène. S'’il y a d'’autres initiatives, on est loin d'’avoir saturé l’'offre », se rassure Cédric Cogniez. Le groupe Advitam, propriétaire de 19 sociétés, emploie 2087 salariés pour 1,27 md€€ de chiffre d'affaires.

Etienne Vergne