Demeure fusionne Beaux-Arts et haute-couture

Charlotte Cazal, 33 ans, a toujours associe? la mode a? sa vocation artistique. "Je suis polymorphe. J'utilisais du textile dans mes sculptures. Ma me?re e?tait commerciale dans le textile", confie cette diplo?me?e de la fac des arts plastiques de Toulouse et des Beaux-Arts de Barcelone. Cette Toulousaine vivait a? Berlin quand elle a de?cide? de fonder sa propre marque. Et d'inviter son amie de lyce?e Julie Armenaud alors employe?e par IBM a? Glasgow ou? elle re?side toujours, a? se joindre a? l'aventure. Elle ge?re aujourd'hui l'administration de la socie?te?. Le concept de Demeure ? Imprimer sur des tissus en matie?res naturelles, notamment du cuir, des dessins re?alise?s au stylo bille ou a? l'encre.
La cre?atrice a de?veloppe? sa propre technique a? partir d'une machine nume?rique. Rien ne rattache les deux jeunes femmes au Nord. Pourtant, c'est a? Roubaix qu'elles lancent Demeure fin 2013. "La re?gion est tre?s bien place?e sur l'entreprenariat, sur l'accompagne- ment a? la cre?ation", remarque-t-elle. Depuis, la marque cre?e? ses propres collections en collaboration avec des artistes a? partir de pie?ces de tissu de seconde main de fabrication franc?aise. Les premie?res cre?ations lui ont d'ailleurs valu de remporter le Grand Prix des Maisons de Mode. Aujourd'hui, Demeure se?duit une cliente?le internationale et de?core me?me des concept store en Core?e du Sud et en Arabie Saoudite. Le savoir-faire et le rendu unique de ses cre?ations inte?ressent les grandes marques a? l'instar de Pimkie, Promod ou Summer Camp qui lui confient leur projet R&D pour re?aliser des prototypes. Une seconde entreprise, Demeure Studio, ge?rera biento?t cette seconde activite? appele?e a? monter en puissance. Avec en ligne de mire la conception d'une nouvelle machine.Les deux associe?es ne de?voilent pas leur volume de ventes actuel mais n'he?sitent pas a? viser le 1M€ d'ici cinq ans.

Etienne Vergne