La crise contraint Damartex à une restructuration douloureuse
L'hécatombe se poursuit dans le retail textile. Après des défaillances d'enseignes comme Naf-Naf, André, La Halle ou Devianne, c'est le roubaisien Damartex qui doit aujourd'hui réduire la voilure pour s'en sortir.
Alors qu'il était engagé dans un plan de transformation qui commençait à porter ses fruits, le groupe Damartex a pris de plein fouet la corona-crise, avec un recul de 23,9% de ses ventes entre mars et mai, avec la fermeture forcée de ses 170 magasins. Il s'attend à de lourdes pertes cette année.
Il a annoncé le 9 juin un plan de restructuration lourde à travers plusieurs axes majeurs. Le groupe de retail orienté vers les séniors va d'abord tailler dans des activités périphériques pour se recentrer sur son cœur de métier. Exit les marques Les Jours Heureux, Delaby et La Maison du Jersey, qui « demandent des investissements trop conséquents pour assurer leur repositionnement ». Ces marques, qui représentent quelque 26 M€ de ventes, seront arrêtées d'ici juin 2021.
Secundo, Damartex va renforcer sa structure financière. Avec un Prêt Garanti par l'Etat (PGE) de 80 M€ en cours de négociation avec les banques, qui devrait aboutir avant la fin du mois. En parallèle, Damartex, coté en bourse, annonce un plan de recapitalisation de 30 M€, avec maintien du droit préférentiel de souscription des actionnaires, d’ici la fin de l’année. Enfin, le groupe envisage de vendre pour 15 M€ d'actifs non stratégiques pour consolider son haut de bilan.
Tertio, l'enseigne nordiste va tailler dans ses structures pour « renforcer l'efficacité groupe », projet présenté dans ses différents CSE (comités sociaux et économiques), qui vont se traduire par 195 suppressions de postes dont 159 en France, où 25 nouveaux postes seraient néanmoins recréés en parallèle. Parmi les différentes mesures figure la mutualisation de la conception-édition-fabrication et mise sur le marché des différents catalogues, mais aussi l'externalisation de la logistique catalogue, ainsi que trois fermetures de boutiques Damart en France.
Damartex emploie 3300 salariés pour un chiffre d'affaires de quelque 700 M€ l'an dernier.
