Développement durable et nouvelles formes de croissance : des perspectives à double voies

Erigée en remède anti crise, l’économie verte cherche encore son modèle de croissance. Bien que les débats de la campagne présidentielle aient occulté le sujet, du côté des investisseurs les efforts ne cessent de croître, en particulier dans le domaine des énergies renouvelables. Les grandes multinationales ont très vite compris que la conversion à un développement durable était source de profit et de mise en adéquation avec les mutations de la société.

Ainsi, nombreuses sont les marques qui ont tenté d’ajouter à leur gamme conventionnelle des références vertes. Mais ces stratégies d’extension de gammes ont du mal à trouver une légitimité auprès des consommateurs. Elles ne révolutionnent pas le marché et encore moins la société. Pire, elles sèment le trouble dans l’esprit des consommateurs.

Pour autant, sous la pression des normes environnementales de plus en plus draconiennes, les efforts consentis doivent être poursuivis sur l’ensemble de la chaîne de valeur. Cela montre aussi combien il est urgent de favoriser l’émergence de nouvelles structures innovantes qui portent au cœur même de leur création toutes les composantes du développement durable et qui sont en prise directe avec les aspirations et les usages des consommateurs. Dans cette perspective, la région Nord-Pas-de-Calais fait preuve d’excellence avec des entreprises comme Vitamine T ou Sineo.

Le développement durable, philosophie prônant un changement sociétal global, ne peut pas être seulement porté par des acteurs recherchant une croissance sans limite et oubliant trop souvent la dimension sociale intrinsèque à ce concept.

Les Etats traversant une grave crise existentielle, la solution pourrait se trouver au sein de la société civile. Or, le militantisme tel qu’il existe aujourd’hui, au sein des ONG notamment, ne suffit plus. Le combat doit évoluer vers une nouvelle forme d’entrepreneuriat social consistant à créer des structures productives à but non lucratif concurrentes directes des entreprises à but lucratif, de manière à véritablement influencer le comportement des entreprises. Grâce au développement des réseaux sociaux et des nouveaux modes de collaboration entre les individus, la promotion de telles initiatives et leur médiatisation deviennent d’autant plus faciles pour apporter des réponses au fameux « consom’acteur ». Les citoyens, les jeunes en particulier, devraient être plus encouragés à concevoir leur propre espace de travail afin de créer de nouvelles formes de valeurs génératrices de bienfaits pour la société.