"Patrons, communiquez !"

Les petits patrons ont tellement à faire qu'ils n'ont pas le temps de convier la presse ou de répondre aux questions d'un journaliste. Ils ne font pas partie des bons réseaux et ignorent le nom du meilleur contact dans une rédaction. D'ailleurs, vaut-il mieux faire l'objet d'une pleine page dans la presse locale ou d'une brève dans une revue professionnelle ? A quoi bon, finalement, faire appel à un journal qui n'enverra peut-être pas un permanent, mais un stagiaire qui ne connaît ni la région ni l'entreprise ? Et c'est à lui qu'il faudrait confier son numéro de portable ? En cas de grève dans la boîte, on pourrait l'utiliser ? Trop risqué. Finalement, mieux ne vaut ne rien dire. Tant pis si personne n'aura connaissance de ce process ultra-moderne, de cette ambitieuse politique de recrutement non discriminatoire, de l'implication des employés dans la renaissance de la PME... Les médias, c'est bien quand ça va, c'est une catastrophe quand ça ne va pas, entend-on souvent.

Réticences

Manque de temps, méconnaissance, les réticences sont grandes pour nombre de chefs d'entreprise d'ouvrir les portes de leurs atelier ou de leur bureau. Le rôle d'une PME se limiterait à produire, faire du profit, investir ? Celui d'un média à privilégier le sensationnel ?
Le Club de la Presse du Nord-Pas de Calais ambitionne de dépasser ces clichés. Ce réseau réunit près de 500 journalistes et communicants, mais aussi des cadres et des chefs d'entreprises. Ses adhérents expliquent régulièrement à l'école comment se " fabrique " l'information. Ils le font aussi avec les acteurs économiques, lors de sessions d'information, pour donner les clés d'un bon communiqué de presse par exemple, ou de manière plus globale, comme ce fut le cas récemment à l'Ecole des Mines de Douai, avec les journalistes de la presse économique, ou à l'office de tourisme d'Arras, pour évoquer le mécénat et le partenariat culturels. A plus long terme, un groupe de travail planche sur le traitement médiatique de l'actualité sociale. Communiquez. Communiquons.