Jules : la mode responsable comme relais de croissance

Depuis deux ans, Jules se tisse un avenir plus durable. La deuxième enseigne de mode masculine du pays adopte, doucement mais sûrement, un changement de cap radical. Construit sur le « produire moins mais mieux ». Elle en fera même son slogan : « Jules, men in progress ». Désormais, la marque ne fabrique que les marchandises qu’elle est en mesure de vendre. En 2019, elle a produit 1,8 million de pièces en moins, sur les 25 millions annuelles. Ce principe nouveau de « mode à la demande » est un réel axe de développement pour Jules. « Nous souhaitons stopper cette sur-production propre à l’industrie de la mode et redonner de la valeur à nos produits », confie Franck Poillon, directeur général, qui entend réduire drastiquement les invendus de fin de saison - et donc les coûts.
Produire mieux passe aussi par l’intégration de matières premières plus éco-responsables. Ce sera le cas pour 35% de la collection de Jules et 70% de sa gamme denim dès cette année. Le tout lui aurait déjà permis d’éviter l’utilisation de 520 tonnes de matières vierges dans sa production depuis le début 2021. Objectif dans les deux ans : utiliser du coton bio, du polyester recyclé ou encore du lin dans 50% de la collection. Avant d’atteindre les 100% en 2030.

En parallèle, l’enseigne mise aussi sur le zéro déchet. L’an dernier, à cause des fermetures de magasins, les pertes auraient pu être considérables. Mais Jules est parvenu à limiter la casse : «A l’issue du premier confinement, l’offre en magasin ne correspondait plus à la saisonnalité ni à la demande, confirme Franck Poillon. Au lieu de les vendre à prix bradés ou de les détruire, nous les avons stockés dans notre entrepôt à Wattrelos pour qu’ils soient remis en vente à la prochaine saison ».