Avril : la cosmétique premium en low cost
Alexis Dhellemmes, 46 ans, a eu la première idée de son projet il y a sept ans. Mais cest seulement en décembre dernier que cet ancien responsable secteur vente pour la cosmétique chez Auchan, passé par la mise au point des produits, a créé sa société « Avril » à Roubaix. Le concept ? Une gamme de cosmétiques à des prix « défiant toute concurrence » et avec une qualité sans faille, vendue par Internet. Le spectre de ses produits va du rouge à lèvres à la brosse à dents et son dentifrice en passant par le vernis, les crèmes visage et les gels douche. Le positionnement prix dAvril est volontairement très agressif, puisquun vernis vendu sur le marché à 10 sera commercialisé par Avril 1,80 . Pas question pour autant de rogner sur la qualité, affirme haut et fort notre entrepreneur. Au contraire, le soin apporté à lapprovisionnement et au contrôle des produits se veut particulièrement exigeant. Avril propose deux gammes, une standard et une bio, certifiée Ecocert. Le quadra veut dailleurs « démocratiser le bio » ; mais son engagement va bien au-delà du label. A titre dexemple, ses lingettes démaquillantes sont entièrement biodégradables. Les emballages sont réduits à leur plus simple expression (grands conditionnements, pas de suremballage ). La recette de ce tour de force ? Alexis Dhellemmes limite au maximum tous les coûts. Pas de pub, pas de dépense superflue, frais de distribution comprimés grâce au modèle en ligne, pour se concentrer sur lessentiel, les produits. Ainsi pour ses parfums a-t-il choisi de se sourcer dans le berceau historique de Grasse. Pour construire sa notoriété, il utilise les réseaux sociaux, à commencer par Facebook. Avril a démarré avec lappui de cinq amis associés, mais aussi un prêt sans intérêt de VNEI et un prêt complémentaire dOseo, soit une levée totale de 232 000 . La société compte déjà trois salariés.
Johanna Guacide
Ces articles peuvent également vous intéresser :
GamaMabs va lever 18 M contre le cancer
Loos. Jean-François Prost quitte la direction scientifique du LFB pour porter un projet ambitieux de biotech contre le cancer de l'ovaire. GamaMabs doit lever 18 M au total.
Roquette joue l'Inde et la pharmacie
Lestrem. Notre major mondial des dérivés de l'amidon affiche ses ambitions en Inde et se dote d'un atelier ultramoderne de glucose utilisé dans les perfusions.
Antoine Assice
Un nouveau directeur pour la centrale nucléaire de Gravelines
Philippe Equine
Il prend la direction de lagence internationale de la Banque Populaire du Nord