Rose-Velvet re?invente la chaussure professionnelle

Perche?e 8 heures durant sur des talons de 5 cm peut devenir un cauchemar. Maux de pieds, proble?me de dos, fatigue et autres troubles musculo-squele?ttiques, de nombreux de?sagre?ments auxquels Anne Duranton a de?cide? de s’attaquer en fondant Rose- Velvet. L’ex-chef de produits et acheteuse pour les 3 Suisses a profite? d’un plan de de?part volontaire pour sauter le pas de l’entrepreneuriat en juin 2013. Son but ? « Cre?er une chaussure qualitative, durable et style?e pour apporter une vraie solution a? la pe?nibilite? ». Elle part sur les chemins de la R&D et se rapproche d’un fabricant de mousse orthope?dique pour doter ses mode?les d’une semelle a? me?moire de forme, anti- choc, respirante et anti-e?chauffement. L’ensemble de la gamme est fabrique? au Portugal. Apre?s les premiers retours du marche?, elle de?cide d’ame?liorer encore les qualite?s de son produit et obtient la certification « Iso En 20.347 », gage de se?curite? anti-glisse. Un atout que la quadra compte bien faire valoir aupre?s de ses cibles professionnelles, de l’ho?tellerie-restauration au transport en passant par la distribution et autres me?tiers de l’accueil et de l’e?ve?nementiel. Laure?ate du Re?seau Entreprendre et de LMI Innovation, elle a choisi trois canaux de distribution. D’abord via des entreprises de fourniture de ve?tements de travail - ce qui lui a permis de de?- crocher un contrat pour chausser les contro?leuses de la SNCF - et re?pondre de manie?re groupe?e aux appels d’offre. Puis directement aupre?s des entreprises et de leur comite? d’entreprise gra?ce a? son site Internet, www.rose-velvet.com, e?galement ouvert en B to C. Sa gamme de 12 mode?les femme a de?ja? se?duit la Mairie de Paris et des discussions sont engage?es avec Nocibe? et Elior. Pour re?pondre a? la demande, Rose Velvet doit biento?t sortir une collection homme. Manie?re de jouer la comple?mentarite? pour espe?rer de?gager 300 K€ de CA en 2015 et recruter des commerciaux. Des de?veloppements qui s’accompagneront peut-e?tre d’une leve?e de fonds. J.D.