Edito n° 78- Février 2018

Plan de com'

Qui pourrait faire la fine bouche devant 700 emplois et 400 M€ d'investissement chez Toyota ? La seule usine franc?aise du constructeur nippon est engage?e dans une tre?s belle dynamique, adosse?e sur un accord de compe?titivite? signe? avec les salarie?s, et sur un niveau de performance parmi les meilleurs du monde chez Toyota. La satisfaction non feinte des salarie?s devant cette annonce relaye?e par le Pre?sident de la Re?publique en personne traduit la reconnaissance de cette excellence qui redonne une vraie fierte? a? un Valenciennois qui e?tait en de?she?rence il y a 20 ans. Le proble?me est la manie?re de transformer l'information en communication. Car il fallait que la visite pre?sidentielle chez Toyota se transforma?t en grand show de l'attractivite? franc?aise le jour ou? Emmanuel Macron recevait 140 des plus grands patrons mondiaux au cha?teau de Versailles. Donc, pas d'interview, pas de questions, les journalistes parque?s dans un « carre? presse », les photographes de la Voix du Nord prie?s de voir ailleurs, de belles images re?alise?es par un pool montrant des selfies, des smiles et un facebook live... Et des chiffres un peu enjolive?s pour un beau packaging : 700 emplois cre?e?s, nous dit-on. En re?alite?, il s'agit de 300 emplois en CDI de?ja? annonce?s l'e?te? dernier, par transformation de postes inte?rimaires.

Marketing d’image
Et les 400 autres sont conditionne?s a? la monte?e en charge de la plateforme. Entendons-nous bien : cet investissement et ces emplois sont une excellente nouvelle pour l'e?conomie re?gionale et pour l'attractivite? des Hauts-de-France, qu'il faut e?videmment saluer. Mais ce me?lange des genres entre information e?conomique et communication politique ne peut que nuire a? tous. La prise de
position de la re?daction de la Voix du Nord de ne plus accepter que les interviews politiques soient revues et corrige?es avant publication participe du me?me souci de cre?dibilite?. Nous ne saurions e?tre des caisses de re?sonance de plans de com, si le?gitime que soit la cause de?fendue : l'attractivite? territoriale et le redressement de la France nous importent a? nous aussi, o? combien. Mais les me?dias, de?ja? tant de?crie?s par ailleurs, ne peuvent pas e?tre des courroies de transmission du marketing d'image de qui que ce soit.

Olivier Ducuing, directeur de la rédaction

Ces articles peuvent également vous intéresser :

Publié le 01/02/2018 Eco121

Photoreportage: Dans les coulisses de Boutté

Comme chaque mois, Eco 121 vous emme?ne a? la de?couverte de nos pe?pites re?gionales. Ce mois-ci : Boutte?, un spe?cialiste du de?colletage, implante? a? Friville-Escarbotin, dans la Somme. Un bel exemple qui de?montre que le triptyque innovation-automatisation-digitalisation constitue une cle? de re?sistance face a? la concurrence des pays low cost.

Publié le 01/02/2018 Eco121

"NOTRE MISSION PRINCIPALE EST DE FORMER DES GENS QUI VONT TROUVER DU BOULOT"

L'université fusionnée de Lille est réalité depuis le 1er janvier. Comment cette université XXL évolue-t-elle vis à vis de la sphère économique ? Eco 121 a rencontré son vice-président aux partenariats socio- économiques, GHISLAIN CORNILLON. Un Monsieur Economie au discours radicalement pro-business

Publié le 01/02/2018 Eco121

Dunkerque repasse le cap des 50 millions de tonnes

Le troisième port français affiche de fortes perspectives pour 2018.

Publié le 01/02/2018 Eco121

Lillenium : première pierre et grosses ambitions

Lille. Soutenu par la Caisse des dépôts et l'investisseur Raphaël Abitbol, le complexe commercial affiche une perspective d'ouverture fin 2019.

Publié le 01/02/2018 Eco121

Le commerce du Vieux Lille grimace toujours

Le fréquentation du commerce de centre ville a encore décliné de 11% en 2017.

Publié le 01/02/2018 Eco121

GFG Alliance devrait électriser Aluminium Dunkerque

Dunkerque. La vente de sa fonderie d'aluminium par Rio Tinto à GFG Alliance doit se conclure au second trimestre. Avec un plan massif d'investissement et d'emploi à la clé.

Publié le 01/02/2018 Eco121

Comarch monte en puissance à Lezennes

Lezennes. L'intégrateur polonais, en croissance continue dans l'Hexagone et en Europe, ouvre un gros datacenter sur son siège français.

Publié le 01/02/2018 Eco121

Forest Style s'offre les jeux de plein air Soulet

Wambrechies. Le spécialiste des produits d’aménagements extérieurs en bois vise les 100 millions d’euros à horizon 2020.

Publié le 01/02/2018 Eco121

Häagen-Dazs grossit encore pour ses 25 ans

Tilloy-les-Mofflaines. L'usine arrageoise poursuit une extension continue, et va augmenter de 15% ses capacités en 2018.

Publié le 01/02/2018 Eco121

Maladie d'Alzheimer : Alzprotect lève 14 M€

Lille. La biopharma nordiste s'ouvre au fonds Xerys pour accélérer le développement de sa molécule phare, l'AZP2006