Vertbaudet croque Envie de Fraise
Tourcoing. Le spécialiste de l’enfant rachète la marque digitale spécialiste des vêtements de maternité.
Vertbaudet étoffe son univers. L’entreprise tourquennoise vient de racheter Envie de Fraise, la marque digitale spécialisée dans les vêtements de grossesse et d’allaitement. Le montant de la transaction n’a pas été dévoilée. Cette acquisition permet à Vertbaudet de compléter son offre pour les enfants de 0 à 12 ans, riche de cinq univers : prêt-à-porter, chaussures, décoration et maison, puériculture, jouets. Elle pourra aussi proposer à ses clients une offre plus haut de gamme car le pure player conçoit des pièces plus mode et plus sophistiquées, vendues plus cher.
Fondée en 2006 par Anne-Laure Constanza, Envie de Fraise avait rejoint le groupe MK Direct en 2017, rebaptisé Groupe Rosa en 2022, propriétaire des marques de linges de maison Linvosges et Françoise Saget. Au moment de ce rachat, la marque dédiée aux jeunes et futures mamans réalisait un chiffre d’affaires de 20 M€, dernier chiffre connu. Elle sera désormais pilotée par les équipes de création de Vertbaudet basées à Tourcoing, tant pour la création des collections que pour le marketing digital.
Redirection automatique
Le site internet d’Envie de Fraise a d’ores et déjà cessé d’émettre. Les clients sont automatiquement redirigés automatiquement vers une boutique dédiée au sein du site de Vertbaudet. Le groupe piloté par Mathieu Hamelle diffusait Envie de Fraise sur sa marketplace, lancée en septembre 2023 et riche de plus de 10 000 références. Son chiffre d’affaires s’élevait à 340 M€ en 2022, réalisé à 85% en ligne. Le reste l’est grâce à un réseau de 72 magasins.
Créé en 1963, racheté en 2021 par le fonds Equistone Partners, Vertbaudet a emménagé dans un nouveau siège social de 4 500 m2 en décembre 2023. Il accueille 300 collaborateurs, sur un total de plus de 1 000 employés dans l'Hexagone. Il avait vendu son siège de 12 500 m2, déjà à Tourcoing, devenu trop grand suite à la cession de Cyrill au groupe MGA Paris au printemps 2021.
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