Eco 121- n°60-Avril 2016
Hauts-Francs ?
Bien su?r, le nouveau nom de notre re?gion est de?ja? moque? par la France entie?re et donne lieu a? des jeux de mots a? nen plus finir sur les Hautistes et les Hautains. On verra bien les trouvailles des autres re?gions dont les perspectives patronymiques laissent re?veur : nouvelle Austrasie, Acalie, Aquitania ou Alienor... Ce choix politique peut parai?tre simplement ludique ou anecdotique. Ce nest pas le cas. Le nouveau nom doit permettre aux habitants de sidentifier dans la dure?e a? ces nouveaux territoires dont beaucoup pre?sentent des pe?rime?tres pour le moins improbables, mais qui sont de?sormais des mastodontes. Cest aussi un enjeu fort en matie?re de marketing et donc de concurrence territoriale. Les noms des territoires deviennent des marques a? de?fendre et a? mettre en sce?ne pour attirer les talents, les investissements, et incarner une dynamique collective.
Co?tes dArmor vs Co?tes du Nord
« Hauts de France » a des de?fauts mais au moins le me?rite de recouvrir la re?alite? ge?ographique, tout en gommant le mot Nord aux connotations toujours ne?gatives en France. Rappelons-nous que la Bretagne a converti avec bonheur il y a quelques anne?es les Co?tes du Nord en Co?tes dArmor, devenues une e?vidence. Pour nous journalistes, il a une autre tre?s grande qualite? : la re?gion se?crit de?sormais en 13 signes, un bonheur compare? au cauchemar des 23 signes de Nord Pas de Calais Picardie ! Il reste une difficulte? : le nom des habitants de Hauts-de-France nest pas de?vidence. Parler jusqua? pre?sent de Nordistes y compris pour des Pas-de-Calaisiens pouvait de?ja? e?tre conside?re? comme me?prisant. Les Picards vont-ils accepter de se diluer
dans le me?me e?pithe?te ? Le ne?ologisme simpose presque. LIle-de-France a donne? le?le?gant francilien. Parlera-t-on dAlto-franc?ais, de Hauts- francs, de Franc-hautois ? Les paris sont ouverts.
Olivier Ducuing, directeur de la rédaction
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