La démocratisation : handicap gagnant pour Inesis Park

Dès l'entrée de son temple golfique à Marcq-en-Baroeul, Décathlon affiche clairement son ambition : "We make golf easier". Comprenez "Nous facilitons le golf". Inesis Golf Park est un peu un labo destiné à rendre la discipline accessible à tous. « En France, le golf a encore une image très select, souligne le directeur de la marque Inesis Jean-Lin Puren. Notre voulons le démocratiser en le rendant plus facile à tous les étages, dans l'achat des équipements, des vêtements et dans la pratique. » Une trentaine d'ingénieurs, chefs de projet ou designers dessinent, prototypent et testent, sur place, l'ensemble des vêtements et accessoires golfiques de l'enseigne nordiste. Avant une commercialisation dans les 1 500 magasins Décathlon dans le monde, dont un sur le site marcquois. En rayon, tout est pensé pour faciliter le choix - et donc l'acte d'achat. Les vêtements hommes, femmes et enfants sont disposés en trois gammes en fonction des températures extérieures. Avec aussi une gamme spécial pluie. Sans oublier les accessoires de tout golfeur qui se respecte : chaussures, clubs pour tous les niveaux, sacs, entre autres.

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Tous les ans, Décathlon renouvelle environ 30% de l'offre textile et équipement. Comptez environ 250€ pour l'attirail complet et en moyenne 600€ par an pour les cours animés par deux pros. « Le golf fait face à quatre freins majeurs : trop long, trop cher, trop compliqué et trop éloigné du domicile », poursuit le directeur de la marque. Des raisons qui expliquent en partie, selon lui, le peu de licenciés en France (420 000, contre près de 2,5 millions en Angleterre). « Inesis Golf Park en solutionne deux : trop cher et trop compliqué », poursuit-il. Si bien qu'en local, Décathlon aurait multiplié par 3 le chiffre d'affaires de l'activité golfique. Véritable concept hybride, Inesis Golf Park c'est aussi un practice intérieur de 3 000 m2, un putting green extérieur deux parcours de 6 et 9 trous, un « pitch & putt » de six trous mais également un practice extérieur sur deux niveaux et un restaurant avec vue sur le golf. Le lieu est ouvert 7j/7 et compte près de 600 membres.

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