Douglas France et Passion Beauté unissent leurs forces

Le modèle est inédit dans le milieu de la parfumerie. La filiale française du leader européen de la parfumerie sélective, Douglas France, n°4 français basé à Lille (230 M€ de CA), et la plus grande coopérative du secteur dans l'Hexagone, Passion Beauté (105 M€ de CA, basé dans le Val de Marne) se démarquent. Ils créent une centrale de référencement et d'achats commune, DPB Achats, et font logistique commune, avec deux plates-formes intégrées, à Lesquin et Clermont, et une pour les franchisés à Tours.

Président de la nouvelle entité, Olivier Badezet, aussi président du directoire de Douglas France, décrit un marché " embouteillé, avec sept opérateurs nationaux et quelques opérateurs régionaux qui survivent encore ", et qui souffre : " on a dû subir les 35 heures, la hausse du coût de l'immobilier commercial, les enseignes discount, la loi LME... ". Dans ce contexte " particulièrement tendu ", il rencontre à la Fédération française de parfumerie sélective Jean-François Morinaux, directeur général de Passion Beauté, un homme issu de la grande distribution ; Olivier Badezet vient, lui, d'Yves Rocher. Les deux managers cherchent ensemble une solution de développement qui préserve l'identité de chaque entreprise tout en les renforçant.

Force de frappe

DPB Achats, avec une force de frappe de 330 magasins, leur permet de doubler les volumes et de faire appel à de nouveaux prestataires. " On souhaite peser plus en matière de négociation auprès des fournisseurs ", confirme Olivier Badezet. Les deux équipes travaillent désormais ensemble, et " en bonne entente ", à négocier avec les marques. Et la concurrence entre les deux enseignes, si elle existe, " ne s'exerce jamais au détriment de l'autre ", précise le dirigeant. Les magasins Douglas intégrés - 15 dans la région, et celui d'Auchy (photo) inaugure en national un nouveau concept - représentent près d'un millier de salariés, dont 150 au siège social à Lille. Les franchisés totalisent avecPassionBeauté1 500personnesen France.