Odace fait briller les diamants de culture

« Ce sont des vrais diamants. Mais avec un impact sur l’environnement et l’humain faible et incomparable par rapport aux diamants traditionnels ». César Serruys met les points sur « i ». Les diamants utilisés pour ses 110 références de bijoux sont aussi qualitatifs que ceux extraits de gisements. Mais 30 à 50% moins chers. Pour démocratiser les diamants de synthèse, César Serruys s’est associé à sa compagne Manon Lanier. Les Nordistes trentenaires fondent la marque de joaillerie Odace. Leur activité débute en ligne, au printemps 2022, avec une première collection de 18 bijoux. Avec l’aide d’une enveloppe de 180 K€ composée d’une subvention Programme d’investissements d’avenir (PIA) de Bpi, de love money et d’une dette bancaire.

Après des études de commerce, spécialité luxe, joaillerie-horlogerie pour Manon Lanier et vins-spiritueux pour César Serruys, ils s’installent à New York où ils découvrent la pousse de diamants en laboratoire. Une fabrication présente outre-Atlantique depuis 2006. « Là-bas, une bague de fiançailles sur quatre est ornée de pierres de synthèse », précise la jeune femme. Sa société vient d’ailleurs de lancer une gamme mariage. Des modèles pour hommes et des bijoux à personnaliser sont également sur les rails.

Les croquis des bijoux sont dessinés en interne, avant qu’un atelier français partenaire ne les modélise. Quant aux diamants, ils poussent dans plusieurs labos, un à Paris spécialisé dans les modèles colorés, ainisi que d’autres aux Etats-Unis, en Israël et en Inde. Produits à la demande, les bijoux Odace sont livrés aux clients entre 4 et 6 semaines. Prix de départ en catalogue : 800€ pour un collier et environ 1 100€ pour une bague de fiançailles. Fin novembre, la joaillerie a rejoint les autres marques de bijoux au Printemps Lille. « On a dû faire de la pédagogie sur notre production de diamants en incubateur. C’était un vrai défi ! », raconte César Serruys. Les deux associés espèrent bien intégrer d’autres revendeurs en région et à Paris. Dans la capitale, ils disposent d’un showroom pour des rendez-vous privés et envisagent d’y ouvrir leur première boutique fin 2024 avec deux salariés. Pour atteindre les 400 K€ de chiffre d’affaires.